外品牌牧高笛挤进奢侈品购物中心AG真人登录均价不到千元的户
这与牧高笛露营装备的售价区间相似•◁△○，过半露营产品售价在100元至600元之间★☆，而天猫旗舰店里售价千元以上的产品不足20款★▲△△◆。销售数量最多的是一款折扣前86元的户外折叠椅▽▷●，防潮垫•▼▷○、睡袋和便携式手推车紧随其后-◁□•▷。
▼▼▪★☆“上海港汇恒隆作为高端商业地标之一■■=•●，汇聚了众多国际知名运动户外品牌-▷△▽。我们选择在此开设首家直营旗舰店▪□■•，不仅看重其地理位置与客群消费力▲◁▷，更希望通过与国际品牌同台竞技◇▽△•▲，展示本土户外品牌的实力○▽▼•●。☆●”中国公关团队向界面新闻表示…•□▷▪。
专业技术便成为了这些品牌试图提升溢价的关注目标▲▼•，而这也是在户外行业卖衣服的核心要点=△•○。
☆◁“尽管露营产品销售额增速放缓-▼▼◇◆，整个户外运动市场的表现依然强劲▷▷■。牧高笛团队表示☆◇…，★•★=”现阶段我们将以港汇恒隆旗舰店为标杆=◆◁，持续优化线下运营模式◁☆□▲。同时●…☆□△，我们也会密切关注市场反馈☆□◁▽△●，未来在合适的时机推进线下扩张计划-…◇5年摇摆机发展现状前景AG真人国际游戏2 全球与中国颗粒摇摆机行业市场调查研究及发展前景预测报告（2025年-…•=.▽■▪.未来=-▽□，摇摆机的发展将更加注重智能化与多功能性□○。随着物联网 更多 5年摇摆机发展现状前景AG真人国际游戏2，。
门店也是一个让消费者直接感受到品牌求变的场景•■●，但官网显示其门店主要分布在一线城市和省会城市◇□○，但合作项目多为新世界百货▼◆、万达广场等大众类商场和各类代理商运营的集合店=◇。进入上海港汇恒隆广场或许能为它的形象背书•☆■☆心AG真人登录均价不到千元的户，但转型计划仍在初期阶段□-•。
但自2023年社会运转复常后◇◁★□…□，消费者对露营的热情迅速转移到滑雪○■◇☆☆、登山和越野跑等强度和专业度更高的运动项目■▷▼◇▲。这一年牧高笛营业总收入增长1=◇.4%▼••▷，净利润同比下滑24◆-…▽▷.05%☆●▲□◁外品牌牧高笛挤进奢侈品购物中。其中露营及装备产品营收仅增长6▪○•◁.38%◇▲☆◆•，其它相关配件产品的营收则下跌超过72%●▲…☆▷。
服装及鞋类产品是牧高笛近期的少数亮点之一▪●-★▷○。在2023年财报中▼▽☆-，其凭借27□◆△.64%的增幅成为唯一实现营收同比增长超过双位数的品类◇▪★…•★，增长幅度超过主营业务露营装备◁◆。这推动了牧高笛落地一系列鞋服相关的转型举措••…▽▷▲。
这个价位曾经是户外行业的空白点○▲，市面上知名品牌的专业户外装备售价多在千元以上…▷△。但如今千元以下价格段的竞争却也更为激烈◇▲，骆驼=•☆、迪卡侬以及试图从户外行业寻找新增长点的蕉下◇•★◁◆▲，都在争抢大众市场●▽•。
在牧高笛天猫旗舰店•◇▪◆★，所有商品被划分入露营装备●□◁■…▷、徒步装备和徒步服装三个品类◁•□▷=▲，而徒步服装又分出冲锋衣◁-、羽绒服和抓绒衣三种◇▽★□▪，累计7个SKU○○▷◁▽□。售价最高的△☆…•△“EVENT冲锋衣●▽”折扣前卖2599元☆●，但大部分服装产品的价位集中于300元至700元▪▷◇★。
此次以▷□△★-◇“向野而生○▲”为理念对港汇恒隆广场门店进行装修●▼■▽△，以黑色和金属银色作为主调=◆▽▽□□。除了帐篷○○○●、折叠桌椅和收纳箱等露营用品外●-•，该店的另一特征是加入了大量户外服饰产品◆▷…•◆◁，包含冲锋衣▪◇■=▪▷、背包和帽子等品类▷◁…◇。
类似地▪◇▪■•，它的营销重心也更多地向强度更高的运动领域侧重○◆，例如组织横穿塔克拉玛干沙漠N39线路•=▷•▲，并在广告中更着重宣传产品适应高海拔营地场景◇-、高海拔雪线场景地能力▼-▲-●◇。•▷◇◁▽○“许多大众入门消费者在经历了露营的尝试体验后▷▪▼，开始探索更专业…▽、更深度的户外活动▪★。☆□-•○▪”牧高笛团队表示•…=。
即使与专业面料制造商合作●☆◆，牧高笛想从轻向户外探险的定位转型并不容易◆▷▼=•□。和许多户外品牌类似■□，牧高笛也试图率先通过圈内人士背书来树立专业形象▽▷▪，它在2024年接连参加了北京□■、上海和南京的ISPO体育用品展会▷=★•◇-。
归母净利润下跌15▷▲-◆.99%-=。前三季度收入同比下滑6=▲☆.46%◇▪=•，收入在该季度内下滑16▪★▽==….79%至2-☆☆.46亿元▼▽◆▷◆▲，归母净利润微增2•▽.69%☆▽◁☆○；情况在2024年也没有好转…▲■◆。牧高笛最新的业绩报告是2024年第三季度报○…▷•■◇！
2024年▷•★•◇，牧高笛重新调整产品线条=◇…☆△，划分出★☆••▲“睡眠系统△□◁”●◆、○△▪=“背负系统••●▽”和□▲◆“穿搭系统★●”三大品类▷△○▪☆，后两者对应的是背包和高性能服饰产品•○■▷。而在2024年上半年业绩会期间◇▷▼◇-，品牌董事长陆暾华则明确将在传统户外露营产品业务外◇=□□，拓展背包▲○、户外服饰两大品类…◆。
…◇▲“我们与全球领先的科技面料品牌如PERTEX®=○●、Polartec®和Dyneema®合作▼▲•，研发推出冲锋衣=…◆…、羽绒服■•□▷◇△、棉服●-•◆▲☆、抓绒和软壳等品类▷★=。☆•◇▲○▲”牧高笛团队称☆■▪●△◆，…△■★☆“而2025年春夏系列中△◆▲，我们进一步推出了羊毛冲锋衣◁☆、风壳外套等高性能产品▼-▪▷☆▼，满足消费者在都市◆■○、户外不同场景下的多元化需求•◆-□。 △★…▽”
露营热潮兴起于疫情期间•◁▼，受到出行限制的消费者开始选择城市近郊AG真人官方登录★☆◆□、公园绿地甚至自家楼下草坪搭起帐篷-▪▲◁、摆上露营椅来获得户外体验▼▲•◆▼。在2022年上半年△▪▽…▲，牧高笛收入同比增长61▽■☆▼.34%至8△••.67亿元▲•，归母净利润增幅达到111★★▼▪.8%=•▪▽…★。
作为代表牧高笛研发技术的产品★▽，属于冷山系列的▷▪◁◆●“EVENT冲锋衣◆☆•■▽”核心卖点是使用▪△▲☆★“eVent/TORAY▪•”面料◁★■，具有更强的防水透气功能•=•□▪。该面料由GORE-TEX的竞争对手eVent Fabrics公司研发=▷▷，拓路者▲•◁、伯希和以及高端国产羽绒服品牌天空人都曾在产品中使用过eVent面料●•。
主打露营装备的本土户外品牌◆□○“挪客 Naturehike•★••▼”正在调整其分销授权政策=◁◇▼●☆，计划缩减对小经销商的合作授权…◆-□•。一位前述经销商曾向界面新闻表示■▽•…，疫情之后国内露营市场的需求萎缩▪◇=○，或是挪客调整其经销政策的主要原因AG真人官方登录▲▷-◆●▷。
的中国首家旗舰店最近在上海港汇恒隆广场试营业▲▽◁◁☆△。门店位于商场五楼▲★，和Columbia以及Montbell处于同一层■▪○▷◇，而始祖鸟…◁•、迪桑特-★△◆■…、可隆和The North Face○□•◁▪▼、Timberland等定位更高品牌则在三层和四层•=•…△。
